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      什么是事件營銷?(上)

      時間:2022-05-11 10:16:53 作者:quanneng 點擊:

        什么是事件營銷?(上)(圖1)

        

        事件營銷因具備投入低、傳播快和收效好等特點,幾乎被運用到了各行各業。企業通過巧妙的方式進行借“題”發揮,制造出具有新聞價值的事件,再通過相應的具體操作,讓這一事件傳播出去,達到廣而告之的效果,企業在這個過程中獲得口碑和效益的雙豐收。隨著互聯網時代的全面到來,信息傳播越來越高效,事件營銷也因此越來越受到企業的關注。

        

        1、什么是事件營銷?

        

        事件營銷(Event Marketing)主要指的是企業通過組織策劃,利用新聞價值大的人或事吸引用戶的關注,以提高企業或所經營產品的知名度、美譽度,最終促進產品銷售額增長的一種營銷方式,事件營銷也是企業經常運用的一種提高品牌知名度的公關活動手段。

        

        事件營銷不僅具有投入小、傳播廣、收益大等特征,同時,還會綜合公關關系、廣告效應、新聞價值、品牌效應、美譽傳播和客戶關系等于一體,運用得當的話可以快速提升品牌形象、企業知名度和美譽度。隨著信息時代的到來,通信技術越來越發達,人們獲取信息的速度越來越快,尤其是在互聯網時代飛速發展的大背景下,很多營銷事件迅速被關注,引起不小的反響。例如2016年的“逃離北上廣”“丟書大作戰”和朋友圈的“香菇藍瘦”,以及很多人都比較關注的“微博熱搜”“新聞頭條”等。這些事件營銷是企業自發也好,借勢也罷,最終都達到了很好的營銷效果。

        

        2、事件營銷的特點

        

       ?、偻度胄?,成本低

        

        在整個事件營銷的過程中,新聞媒體資源是免費的。當遇到新聞價值大、熱點事件或容易引起受眾人群興趣的事情,新聞媒體都會進行自發傳播,當然,這其中不包括企業內部的品牌新聞經費。同時,當新聞受眾收到新聞時,如果和用戶相關,或用戶感興趣,他們也會自發傳播。傳播媒介和受眾群體在此過程中都是免費的,因此,事件營銷往往具有投入小、成本低的特點。

        

       ?、谟绊懘?,傳播廣

        

        事件營銷選取的事件往往都是非常具有時效性的熱點事件,有的事件還非常容易引起大眾媒體的評論及新聞受眾群體的討論,媒體和受眾往往會游說別人發表自己的觀點,引發廣泛傳播。企業如果把事件營銷運用得當的話,往往會帶來口碑和效益的雙豐收。因此,事件營銷往往還有影響大、傳播廣、收益大的特點。

        

       ?、塾心康?,有組織

        

        事件營銷往往都是經過企業的策劃團隊精心策劃設計的,無論是提升品牌知名度,還是提高產品或服務的美譽度,都有既定的目的。目的明確是事件營銷的主要特點,這一點與廣告的目的性是完全一致的。事件營銷策劃的第一步是要確定營銷目的,然后明確通過哪種新聞可以讓新聞的接受者按確定的目的行事。

        

        新聞事業發展到現在,媒體的分化已經非常精確了。通常某一領域的新聞只會有特定的媒體感興趣和報道,同樣,這個媒體的讀者群也是相對固定的。

        

       ?、茉掝}具有時效性

        

        在事件營銷中,如果想要事件傳播得廣,傳播得影響力大,事件本身是否具有新聞價值是非常重要的。這要求事件營銷中的事件具有時效性,可能會是當前的新聞熱點,或者是一些標新立異,可以引起大眾關注的事件。

        

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