什么是事件營銷？(下)

　　3．事件營銷的注意事項

　?、偈录I銷應區別于惡意炒作

　　在整個營銷過程中，需要本著求真務實的態度，不要有弄虛作假欺騙用戶的行為。一旦用戶發現惡意炒作，知道事情背后的真相，對于企業和公司的負面影響是非常大的。因此，要求事件營銷本身的事件要“真”，營銷手段要“真”。

　?、谑录I銷應符合大眾價值觀

　　事件營銷大多會選取時下的熱點事件，或者是能引起大眾關注的新穎問題，此時，公眾的觀點往往對事件的傳播起到了重大作用。如果選擇的事件或者營銷手段與大眾價值觀背道而馳，傳播只會起到反向作用；如果本身傳播的事件是大眾或主流價值觀贊成的，那會對傳播非常有利。比如國內某礦泉水品牌以公益進行宣傳，每一瓶飲用水都會向山區的孩子捐出一分錢。國外某可樂品牌，同樣每年都會以公益名義幫助非洲兒童等。營銷的出發點從公益出發，反響都非常好。除此之外，事件營銷中所宣傳的價值觀，也需要符合大眾價值觀，應當是積極向上的，具有正能量的，包括大眾用正向觀點評價不良事件等。只有符合這一點，事件營銷才能傳播得更好。

　?、凼录I銷應符合規章制度

　　隨著互聯網時代的到來，網絡傳播已經成為最主要的傳播手段之一。在事件營銷的整個過程中，都要注意相關的規章制度，不能因為追求曝光率和關注度而忽略網絡規章制度。只有嚴于律己的網絡行為，才能保證用戶和企業的利益，營銷也才能做得更好。比如2015年斯巴達300勇士事件，活動組織者為了吸引眼球，讓300名帥哥裝扮成斯巴達勇士在北京的繁華地段游行。曝光量雖然有了，但是最終因為不符合相關法律規定，“勇士們”在三里屯被城管制止，這場營銷以鬧劇收場。

　　4、如何策劃一場事件營銷

　　策劃事件營銷，一共分為兩步。

　　首先，我們需要先策劃一個話題，精準瞄準大眾的情緒點。比如說，男女性別對立、貧富差距對立、摳門與豪爽對立等等，在做創意策劃時，一定要向沖突、對立的方向去努力；你看到的，就是我們想讓你看到的。

　　接著，把這個創意推向全網，使之沖上熱搜。創意策劃好后，就聯系各大自媒體、網紅博主、電視臺等，通過付費合作的方式，在多個渠道同時發酵，并帶上我們要推的話題，形成了前期的傳播渠道。

　　接著再調動權威媒體給這個話題漲熱度，正面觀點和反面觀點都要有，這樣才能吸引公眾參與討論，最后形成對立、造成沖突、帶來關注、產生流量、形成轉化。

　　如果一個事件能夠從一個平臺實現破圈傳播走向全網的話，那就是一個非常成功的事件營銷了。事件策劃得好，哪怕是只有100萬的投入，也有可能達到1個億的傳播效果。正因如此，在所有的營銷手段中，事件營銷是投入最少，回報最高的營銷方式，能不能策劃事件營銷，則是檢驗一家營銷策劃公司最基本的手段。

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