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      什么是事件營銷?(下)

      時間:2022-05-11 10:19:01 作者:quanneng 點擊:

        什么是事件營銷?(下)(圖1)

        

        3.事件營銷的注意事項

        

       ?、偈录I銷應區別于惡意炒作

        

        在整個營銷過程中,需要本著求真務實的態度,不要有弄虛作假欺騙用戶的行為。一旦用戶發現惡意炒作,知道事情背后的真相,對于企業和公司的負面影響是非常大的。因此,要求事件營銷本身的事件要“真”,營銷手段要“真”。

        

       ?、谑录I銷應符合大眾價值觀

        

        事件營銷大多會選取時下的熱點事件,或者是能引起大眾關注的新穎問題,此時,公眾的觀點往往對事件的傳播起到了重大作用。如果選擇的事件或者營銷手段與大眾價值觀背道而馳,傳播只會起到反向作用;如果本身傳播的事件是大眾或主流價值觀贊成的,那會對傳播非常有利。比如國內某礦泉水品牌以公益進行宣傳,每一瓶飲用水都會向山區的孩子捐出一分錢。國外某可樂品牌,同樣每年都會以公益名義幫助非洲兒童等。營銷的出發點從公益出發,反響都非常好。除此之外,事件營銷中所宣傳的價值觀,也需要符合大眾價值觀,應當是積極向上的,具有正能量的,包括大眾用正向觀點評價不良事件等。只有符合這一點,事件營銷才能傳播得更好。

        

       ?、凼录I銷應符合規章制度

        

        隨著互聯網時代的到來,網絡傳播已經成為最主要的傳播手段之一。在事件營銷的整個過程中,都要注意相關的規章制度,不能因為追求曝光率和關注度而忽略網絡規章制度。只有嚴于律己的網絡行為,才能保證用戶和企業的利益,營銷也才能做得更好。比如2015年斯巴達300勇士事件,活動組織者為了吸引眼球,讓300名帥哥裝扮成斯巴達勇士在北京的繁華地段游行。曝光量雖然有了,但是最終因為不符合相關法律規定,“勇士們”在三里屯被城管制止,這場營銷以鬧劇收場。

        

        4、如何策劃一場事件營銷

        

        策劃事件營銷,一共分為兩步。

        

        首先,我們需要先策劃一個話題,精準瞄準大眾的情緒點。比如說,男女性別對立、貧富差距對立、摳門與豪爽對立等等,在做創意策劃時,一定要向沖突、對立的方向去努力;你看到的,就是我們想讓你看到的。

        

        接著,把這個創意推向全網,使之沖上熱搜。創意策劃好后,就聯系各大自媒體、網紅博主、電視臺等,通過付費合作的方式,在多個渠道同時發酵,并帶上我們要推的話題,形成了前期的傳播渠道。

        

        接著再調動權威媒體給這個話題漲熱度,正面觀點和反面觀點都要有,這樣才能吸引公眾參與討論,最后形成對立、造成沖突、帶來關注、產生流量、形成轉化。

        

        如果一個事件能夠從一個平臺實現破圈傳播走向全網的話,那就是一個非常成功的事件營銷了。事件策劃得好,哪怕是只有100萬的投入,也有可能達到1個億的傳播效果。正因如此,在所有的營銷手段中,事件營銷是投入最少,回報最高的營銷方式,能不能策劃事件營銷,則是檢驗一家營銷策劃公司最基本的手段。

        

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