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      小紅書種草的誤區

      時間:2022-05-16 10:23:30 作者:quanneng 點擊:

        小紅書種草的誤區(圖1)

        

        很多人看到了小紅書種草的好處,也紛紛開始在小紅書的運營,但做的好的卻不多。這是因為他們犯了這幾點錯誤:

        

        1、內容吸引力和實用性不足;

        

        2、小紅書號定位調性不清晰。如果沒有機構的培養和孵化,素人賬號發的內容會比較亂,他的定位會比較模糊,找到自己的調性可能會有點難;

        

        3、關注的用戶群體不匹配。如果沒有機構介入,我們很難去做好一些精準匹配,我們篩選到的IP不一定通用;

        

        4、廣告植入生硬、筆記曝光量低。

        

        針對以上這四點問題,我們怎么解決呢?

        

        1、小紅書號人格化。

        

        我們運營小紅書賬號,一定要有一種人格化的屬性,我們看起來得像是個真人,我們發的內容不要是很官方、很專業的,要像個素人,要讓用戶感覺真實,這是一個人格化的屬性。

        

        2、適當的做一些營銷互動,增強跟消費者之間的親密感。

        

        當我們有了大量的IP之后,我們一定要定期舉辦一些活動,選至少十個以上的IP去參加活動,做到類似于之前說的聯動霸屏。我們做了營銷互動之后,不僅產品內容曝光的幾率會提高,而且還能加強消費者跟IP之間的親密感。

        

        3、與消費者保持緊密的聯系,及時反饋。

        

        消費者在被種草后,購買并用過產品,他們一定會提出自己的消費意見,第一種是給產品的反饋,希望產品可以進行改進,第二種是使用筆記,希望更多人可以使用這個產品。而我們要做的很簡單,把這些內容都記下來,最后整理并發出來,要讓粉絲們知道我們在時刻關注他們,我們很在意他們的想法。

        

        4、為消費者策劃一些驚喜,建造利益關系。

        

        這點跟微博抽獎很像,我們可以舉辦一些線下的活動,給現場的粉絲送禮品,多建造一些利益關系,因為只有我們給消費者實實在在的利益,他們才會去長時間的依賴我們,我們要用利益去綁定粉絲們。

        

        5、筆記內容定位更準確,更高質,找準目標消費群體。

        

        在小紅書種草的過程中,有五大原則需要注意:

        

        1、圈層傳播:“人以群分”,抓準眼球的信息在同個圈層內的傳播速度會更快,能激發“受眾——受眾”的自傳播。

        

        2、真實:真實是永遠的套路;種草內容是關鍵,要讓粉絲們相信是 KOL 用了以后真心推薦,那KOL的內容怎樣才是真實,第一是親自體驗產品,第二是發自內心的使用心得,產品測評。

        

        3、帶貨節奏:新品上市站內外節奏全打通;控評引導轉化,監督輿論走向,在每一個階段投放出適合的內容,多維評論內容引發共鳴。

        

        4、有始有終 :做好各平臺露出,關聯電商關鍵詞搜索,讓用戶看到標題與關鍵詞然后能搜索到產品,展現遍地種草效果。

        

        5、SEO(搜索引擎優化):做好總結和及時復盤,每一天投放后及時與客戶溝通統計看電商搜索量數據,再反推KOL的推廣效果。包括賬號類型選擇,發布時間是否合適,發布內容是否種草,KOL的推廣效果,從而選出下一輪的種草種子賬號。

        

        在信息大爆炸的數字營銷時代,產出優質內容是決定種草成效的重要一環。

        

        基于產品特性,結合消費者愛看愛買內容的特點,產出精細化、定制化內容,才能俘獲消費者的心智,成功種草。

        

        在這樣的背景下,做好小紅書推廣幾乎就等同于為品牌開辟了一片新的流量藍海。

        

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