玩轉話題營銷，讓品牌成功“出圈”

　　話題營銷的社交價值以及高性價比，決定了話題營銷是一個很好的營銷手段。比起傳統的營銷方式，話題營銷不容易引起客戶的反感。

　　一、話題營銷類型

　　1.借勢：借熱點

　　熱點可以在社交平臺迅速傳播，而且熱點每天都有，選擇空間大。大家還記得范冰冰和大黑牛剛在一起的時候嗎？當時反應最快的是杜蕾斯，不過借勢借的最好的卻是高潔絲衛生巾。

　　2.造勢：造事件

　　造勢可以根據企業自身的情況量身打造，打造一個大眾愛關注的事件會引發媒體自發的傳播。優衣庫事件就不說了,只想說，優衣庫的男女裝在那年的雙十一活動中，雙雙踏入了天貓同類N0.1。

　　二、、話題的選擇

　　1.話題的選擇應當符合品牌的調性，也就是品牌對應的階層以及品牌的核心價值。很多人應該聽說過北大才子陸步軒賣豬肉的事。他賣的是生態標簽明顯的土豬肉，客戶群體為白領及以上。他以北大噱頭帶動話題傳播，精準定位企業標簽，品牌調性水到渠成?，F在他的特色“屠夫”連鎖市值差不多30億了。

　　2.話題的選擇還應當迎合客戶的興趣，包括目標客戶群的興趣和現有客戶群的興趣。

　　三、熱點事件庫

　　還是要以杜蕾斯為例。每逢熱點話題出現后，杜蕾斯反應幾乎都是最快的，結合自主產品進行話題再造，實現了很好的宣傳效果。除了它金牌段子手的功勞，離不開的還有基于杜蕾斯品牌特色的熱點庫。比如特殊節日、國際賽事等等。其實這些熱點是有規律可循的，甚至可以提前預估的。

　　四、推廣渠道

　　光有好的話題策劃是沒用的，還需要將話題推廣出去。既要選擇核心渠道，又要整合多渠道，同時也要輔助水軍、小號等。核心渠道集中人力物力推廣，多渠道同時發力，相互引流，由點帶面，層層爆破，擴大戰果，最后實現多贏局面。

　　五、話題跟進轉化

　　關于話題傳播的轉化，一共分三方面

　　首先，品牌口碑的傳播，以及影響力的提升是最主要的，尤其對大中型品牌來說，話題營銷帶來的口碑遠勝于鋪天蓋地的傳單和廣告。

　　其次是銷售轉化。關于這點不得不提情懷帶動購買，這也是話題營銷的魅力所在，愛到深處，就是剁手買買買。阿福精油的話題營銷一直做的不錯，大家不妨學習一下。

　　最后，要說的是輿論監控，畢竟媒體是一把雙刃劍，在大規模曝光的同時，犀利的輿論危機也是持續考量的重點。

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